敏感肌への悩みをきっかけにゼロから化粧品ブランドを立ち上げ、いまや女性から幅広い支持を受けている会社の代表が、同ブランド設立までの道のりやスキンケアの重要性を語った。
林歳彦氏（会社経営者・環境活動家）と、フリーアナウンサーの田中大貴（元フジテレビアナウンサー）がパーソナリティーを務めるラジオ関西『としちゃん・大貴のええやんカー！やってみよう！！』2023年4月3日放送回にゲスト出演したのは、株式会社エトヴォス（本社：大阪府大阪市）の代表取締役社長CEOを務める、尾川ひふみさん。
「もともと、自身が敏感肌で大人ニキビに悩まされていた」という尾川さん。ニキビを直すために情報収集をしつつ、その知見をサイト上で情報発信していたところ、そのサイトが人気に。「こんなにも多くの人たちが悩んでいるんだ、こういう人たちに何か届けたい」と思ったことをきっかけに、株式会社エトヴォスを設立。新たな化粧品ブランドを立ち上げた。知人の大学博士と共に自社ラボで研究・開発を重ね、今では「ETVOS」を通じてスキンケア・ヘアケア・ボディ＆ハンドケア商品など様々な商品展開を行っている。
2007年の設立より実店舗での販路を広げてきた同社だが、そこには苦労もあったと尾川さんは振り返る。
「業界の経験も経営者になることも初めてだったが、途中、スタッフが半分ほどごっそり辞めていったり、商品にもいろいろあって回収することがあったり、失敗を繰り返しながらやっていました」（尾川さん）
そのほか、設立当初は広告や販売促進にも苦労したそう。「ほとんどの化粧品会社が膨大な広告・販促費を投じているので、その中で手に取ってもらうまでが大変だった。使っていただいて、良さを分かっていただいてリピートしていただく（ことが大事）。リピートしていただかないと、化粧品会社はしんどいところがあるので」（尾川さん）。それでも、口コミなどを通じて成長を遂げ、今に至っている。
一方、ラジオではパーソナリティーの2人から「男性にもスキンケアは必要なのか」という質問も。これに対して尾川さんは「した方がいいです。うちの息子もスキンケアをしています」とコメント。「日焼けはシミ・シワの原因になり、光老化につながるので日焼け止めは必ず塗っていただきたい。最近は日差しが強くなってきているが、『光老化』は一番の老化原因になるので」と、尾川さんは日焼け止めの大切さを語った。
今回の放送で「男の人も（スキンケアが必要）って聞くと、これまで全く意識してなかったので『そうなんだ』と思った」と、パーソナリティーの林氏も新たな学びを得ていたよう。田中アナは「今はむしろ男性のスキンケアも当たり前の時代」とコメントすると、「私もよく同年代の（男性）に『何を使ったらいいの？』とか聞かれますよ」という尾川さんは、「日に当たると炎症になるので、日焼けした後はその炎症を抑えるようなスキンケアをしてほしい。タオルでゴシゴシ拭くのも刺激になるのでダメです」と、アウトドアでの活動が多い林氏に、改めてUVケアの重要性を説いていた。
最後に尾川さんは、今後の展望について「今もいろんな店舗を出させていただいているので、多くの方に手に取っていただいて試していただければ。今のところは女性ラインのみの商品展開だが、女性も男性も関係ないので、多くの男性の方にも使っていただきたい」と話していた。
◇「ETVOS」公式HP
https://etvos.jp/
