野球やサッカーだけじゃない 男子バレーや大相撲も スポーツコラボ商品が生まれる背景

個包装されたウエハース2枚と、カードがランダムで封入されている
(写真5枚)

ある年齢以上の方なら、子どものころ、プロ野球選手のカード付きお菓子に心躍らせた思い出があるのではないでしょうか。近年では、こうした「スポーツ×商品」のコラボが、野球にとどまらず、さまざまな競技へと広がりを見せています。なぜ今、スポーツコラボ商品が次々と生まれているのか。その背景を探りました。

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