不二家は、発売75周年を迎えたロングセラーキャンディ「ミルキー」の新たなブランドキャラクターに俳優の蒔田彩珠さん（23）を起用した。蒔田さんが出演する新CM『ずっと、ずーっとの、やさしさ』篇（30秒・15秒）は、3月3日から全国で放映される。
蒔田さんの起用について不二家は、確かな演技力に加え、作り込まれたものではない、素直さや誠実さ、自然体のたたずまいが、「やさしさ」「安心感」「そっと寄り添う存在」というミルキーのブランドイメージと高い親和性を持つ点を評価したとしている。
新CMの舞台は、蒔田さんにとって初となる北海道ロケ。広大な自然に囲まれたロケーションの中で、「そのままでいいよってミルキーは教えてくれる」というメッセージを軸に、日常の中でふっと肩の力を抜ける瞬間を描いている。
蒔田さんは撮影を振り返り、「空がとても広く、森と緑に囲まれた環境が本当に素敵だった。夏でも涼しく、気持ちよく撮影できた」とコメント。見どころとしては「走っているシーンの足元のカットがお気に入り」と語っている。
ミルキーとの個人的な思い出については、「撮影現場に昔からよく置いてあって、見つけると『あ、ミルキーだ』と思って食べていました。そんな身近なお菓子のCMに出演できて本当にうれしかった」と話す。
今回の新CM放送に合わせて、「ミルキー」はパッケージをリニューアルする。さらに、ミルキー発売75周年を記念して、鳥取県産のブランドトマトを使用した新商品と、75周年限定デザインのミルキー缶が登場。限定グッズが当たるキャンペーンも実施される。
