兵庫県に隣接し、神戸からの旅先としても人気の鳥取・三朝温泉。鳥取県の中央部に位置する歴史ある温泉地です。高濃度のラドン含有量を誇る世界屈指の放射能泉が心と体を癒すとして「三たび朝を迎えると元気になる」と言われ、国内外から年間約25万人の入湯客が訪れます（※1）。
湯治の場としても名高い三朝温泉ですが、昨年2023年8月の台風7号では、三徳川のほとりに造られた名物の露天風呂「河原風呂」が川の増水で水没するなど、さまざまな被害を受けました。
河原風呂はその後2〜3週間で復旧作業を終えて無事に再開しましたが、懸念されたのが風評被害です。そこで鳥取県は、県の温泉の復興や魅力をPRしようとタレントの“とにかく明るい安村”さんにアンバサダーの任を委嘱しました。
安村さんの「温泉はいれますよ！」アンバサダーへの就任について、旅館「万翆楼」の支配人で三朝温泉旅館協同組合の森田純一さんは、「当時は一刻も早く復旧し、お客様に三朝温泉を訪れて“安心して”楽しんでいただきたい気持ちでした。その思いを伝えるために、とにかく明るい安村さんを起用しました」と、人選の意図を説明しました。
鳥取県は復興のキャッチコピーとして、安村さんが世界を沸かせたネタ「安心してください！ 穿いてますよ！」をもじって「安心してください！ はいれますよ！」を掲げました。そして2023年9月には、委嘱式と併せた復興イベントに安村さんを招き、「安心してください！温泉、入れますよ」として、マイナスイメージを払拭する大々的なPRを行いました。
その甲斐あって現在は観光客が増え、美しい温泉街の風景とともに賑わいが戻ってきているといいます。
