アクリルスタンド・うちわ・ぬいぐるみなど、さまざまな展開がされている「推し活グッズ」。最近は「推し活応援グッズ」として、推し活を支えるグッズも多数展開されています。
『サンキューマート』では、これまで多くの推し活応援グッズを販売し、推し活を楽しむZ世代へヒット商品を提供してきました。サンキューマートの担当者・土井さんに推し活グッズの人気具合、推し活の変遷について話を聞きました。
――「推し活グッズ商品」で一番人気なのは？
【土井さん】累計販売数がもっとも多いのは2021年6月に販売したカードケースです。「勝たん」「しゅきぴ」など、当時の“推し活ワード”を散りばめています。ワードをのせることで、推しのキャラをより目立たせるデザインが特徴です。プリクラの落書き機能のようなイメージですね。
また、現在の一番人気は「ぬいぐるみ用お布団」です。食べ物の可愛いデザインで、手持ちサイズのぬいぐるみが入る大きさになっています。アニメファン、キャラクターファンなど、ぬいぐるみ展開している推し活グッズに人気です。
――どのように商品開発はされているのでしょうか？
【土井さん】基本的に市場調査やトレンド分析をメインに商品開発をしています。また、弊社の従業員は平均年齢が29.9歳で85パーセントが女性従業員なんです。開発メンバーも20代が多く実際に推し活を楽しんでいる社員も多くいるため、ニーズに近い環境下のもと商品開発をおこなっています。
――最新の推し活グッズにはどのような特徴がありますか？
【土井さん】これまでの推し活応援グッズは、どのような推しに対しても使えるものが多かったですが、最近はカラー重視で展開しています。というのも、推し活グッズは“推し”のイメージカラーからグッズ展開しているものが多くあります。ファンも推しのカラーを身につけてコンサートに行くことが多いと聞いています。弊社ではそのような背景も取り入れながら、カラーグッズをリリースしました。
