とはいえ、前運営会社からの方針である「派手な装飾」と「安さ」は、基本路線としてそのまま引き継いでいます。その強みは国外にも轟いており、中国からの観光客が店の看板と購入したいちごの写真をSNSにアップする不思議なムーブメントが起こったこともあるのだとか。これについて國枝さんは、「華やかな店構えにくわえ、質の高いいちごが安く購入できるのが目新しく映っているのかもしれません」と説明。
「スマホひとつで、家にいながら生鮮食品がその日のうちに手に入るいまの時代。それでもわざわざお店に足を運んでくださるお客さまに対し、ネット通販では味わえない楽しさ、驚き、喜びをひとつでも多く提供できたらと考えています」（國枝さん）
また、特徴的なロゴやカラーリングを使ったオリジナルグッズをはじめ、アパレルブランド『ハードコアチョコレート』とのコラボTシャツ、新幹線『ドクターイエロー』とのコラボトートバッグをJR東海と制作するなど、グッズ展開も続々とスタートし、その都度SNS上で話題を呼んでいます。
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以前にも増してポップさや親しみやすさがアップしたスーパー玉出。「スーパーで買い物したことをSNSで発信したくなるのは、日本全国探しても当店くらいじゃないでしょうか（笑）」と國枝さん。地元密着の古き良き部分は残しつつ、「SNS映え」も狙えると噂を呼ぶスーパー。今後どのような新展開を見せてくれるのでしょうか。
（取材・文＝つちだ四郎）
◆スーパー玉出 恵美須店
556-0003 大阪府大阪市浪速区恵美須西1-2-14
電話番号 06-6648-0900
営業時間 24時間
本社所在地 557-0044 大阪府大阪市西成区玉出中1-11-17 アイセ玉出ビル
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